當(dāng)下，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，內(nèi)容與流量成為破局關(guān)鍵。如何高效獲取優(yōu)質(zhì)原生視頻素材，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)玩家，是眾多游戲客戶(hù)面臨的共同課題。

巨量星圖推出的全域聯(lián)合投放產(chǎn)品「星廣聯(lián)投」，正成為越來(lái)越多游戲客戶(hù)尋求增長(zhǎng)確定性的重要選擇。

「星廣聯(lián)投」通過(guò)平臺(tái)智能撮合，高效連接海量與游戲內(nèi)容高度契合的創(chuàng)作者，產(chǎn)出高價(jià)值原生內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)達(dá)人自然流量與商業(yè)流量進(jìn)行精準(zhǔn)放大，為游戲產(chǎn)品提供從內(nèi)容供給到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路助力。

01 星廣聯(lián)投單日消耗破記錄

當(dāng)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從單純的流量爭(zhēng)奪，演進(jìn)為內(nèi)容創(chuàng)意與用戶(hù)心智的深度較量時(shí)，一個(gè)清晰的行業(yè)趨勢(shì)正在形成：以原生、創(chuàng)意、信任為核心的達(dá)人內(nèi)容，正成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心燃料。

面對(duì)素材需求暴漲、用戶(hù)審美疲勞、買(mǎi)量成本高等多重挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的游戲廠商，正將「星廣聯(lián)投」視為實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)的優(yōu)先選擇。

游戲星廣聯(lián)投的價(jià)值，在2026年第一季度也得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證——單日消耗突破2000W+，超過(guò)歷史峰值。

以科幻題材新游《明日方舟：終末地》為例，宣傳期間，星廣聯(lián)投高效整合了頭部達(dá)人、海量中腰部及尾部?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人資源，產(chǎn)出大量高質(zhì)量、強(qiáng)種草性質(zhì)的原生內(nèi)容。

這些內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋核心圈層，并借助達(dá)人的種草，形成強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。項(xiàng)目創(chuàng)造了星廣游戲單日消耗的歷史紀(jì)錄，也驗(yàn)證了星廣聯(lián)投在助力頂級(jí)游戲項(xiàng)目引爆市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)人群破圈與效能躍升上的能量。

同時(shí)，其在目標(biāo)用戶(hù)中的破圈效能最為顯著，能高效觸達(dá)過(guò)往難以覆蓋的新消費(fèi)人群，擁有人群破圈、跑量提效、海量素材三大價(jià)值。

正是憑借這三大核心價(jià)值，星廣聯(lián)投已從“可選項(xiàng)”進(jìn)階為精品游戲營(yíng)銷(xiāo)的“必選項(xiàng)”，并持續(xù)釋放強(qiáng)勁勢(shì)能。

02 小游戲在「星廣聯(lián)投」收獲新增長(zhǎng)

2025年第四季度，游戲星廣在小游戲賽道率先完成了從0到1的生態(tài)驗(yàn)證。這一增長(zhǎng)的起點(diǎn)，可以追溯到國(guó)慶前后《我的花園世界》《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》等小游戲在星廣聯(lián)投上的快速增長(zhǎng)。它們的成功，驗(yàn)證了星廣聯(lián)投產(chǎn)品在小游戲賽道的可行性，為后續(xù)更多品類(lèi)跑通奠定了基礎(chǔ)。

以此為契機(jī)，一批優(yōu)秀服務(wù)商快速跟進(jìn)，率先探索并沉淀出有效的履約經(jīng)驗(yàn)，成功驅(qū)動(dòng)女性向、益智休閑、IP改編等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)小游戲跑出增長(zhǎng)曲線。

成熟的游戲星廣服務(wù)商，已進(jìn)化成為能夠提供從創(chuàng)意策劃、達(dá)人匹配、到素材優(yōu)化的全鏈路解決方案專(zhuān)家。

《向往的生活》以“慢生活情緒價(jià)值”撬動(dòng)IP小游戲規(guī)?；鲩L(zhǎng)

「藍(lán)標(biāo)（多盟），巨量引擎綜合服務(wù)商」把握其“慢生活情緒價(jià)值”內(nèi)核，精準(zhǔn)鎖定《向往的生活》綜藝粉絲、休閑合成游戲愛(ài)好者、減壓需求用戶(hù)、20-40 歲都市人群等目標(biāo)用戶(hù)，并在星廣聯(lián)投中借助多垂類(lèi)達(dá)人原創(chuàng)能力提高素材質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效率并行，最終成為服務(wù)商大盤(pán)滲透第一名，位于抖音休閑經(jīng)營(yíng)類(lèi)手游投放前列。

IP改編小游戲 《三國(guó)殺》以“雙路徑投放”實(shí)現(xiàn)規(guī)模與深度雙增長(zhǎng)

服務(wù)商生態(tài)的多元化催生了差異化的成功路徑。

以IP改編游戲《三國(guó)殺》為例，兩家Top2服務(wù)商展現(xiàn)了截然不同的策略?xún)?yōu)勢(shì)：

「星啟傳媒」充分發(fā)揮其自有達(dá)人矩陣的規(guī)模與管理優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)定的素材供給，以規(guī)模驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

「太閩時(shí)代」則深耕游戲內(nèi)容理解，緊扣策略對(duì)抗等核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意包裝，產(chǎn)出更具深度和特色的內(nèi)容，吸引核心玩家。

體育IP游戲《美職籃冠軍王朝》以“創(chuàng)意中臺(tái)”實(shí)現(xiàn)體育IP素材的工業(yè)化高效供給

對(duì)于《美職籃冠軍王朝》這類(lèi)體育IP小游戲，服務(wù)商「南拳互娛」的策略則更為精準(zhǔn)聚焦。他們自建了一批素材攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)并聚合了大批供稿能力極強(qiáng)的達(dá)人，通過(guò)IP創(chuàng)意前置拆解，南拳互娛配合分層達(dá)人調(diào)度與投放節(jié)奏，搭建中臺(tái)實(shí)現(xiàn)素材結(jié)構(gòu)的快速共享、復(fù)刻與擴(kuò)散，保證千次供稿的基礎(chǔ)，協(xié)助客戶(hù)達(dá)成降低付費(fèi)，拉取回收的目的。

最終達(dá)成雙端全平臺(tái)top1的成績(jī)，單品供稿量級(jí)2000+，付費(fèi)成本對(duì)比同行減少20%，回收對(duì)比同行增加30%。

03 AI助力挖掘新增量

游戲星廣聯(lián)投的生態(tài)能力正向縱深進(jìn)化，其價(jià)值不僅在于開(kāi)拓新賽道，更在于激活存量，為已上線運(yùn)營(yíng)的精品或平推期游戲找到“第二增長(zhǎng)曲線”。面對(duì)創(chuàng)意疲勞、達(dá)人吸引難等痛點(diǎn)，領(lǐng)先服務(wù)商正借助AI等工具能力，打破增長(zhǎng)天花板。

動(dòng)作手游《境·界 刀鳴》借力“AI+數(shù)據(jù)洞察”精準(zhǔn)觸達(dá)核心動(dòng)漫用戶(hù)

巨量引擎綜合代理商服務(wù)商「知定堂」借助抖音云圖工具深度洞察用戶(hù)畫(huà)像與競(jìng)品生態(tài)，洞察其核心受眾與“死火海”等頭部日漫IP受眾高度重疊。在此基礎(chǔ)上，借力平臺(tái)AI算法自行拆解Brief核心需求、匹配TA畫(huà)像高適配賬號(hào)，算法優(yōu)先推薦火影、海賊王領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)中腰部KOL。

KOL星推比達(dá)到20+，KOL平均ARPU達(dá)到80000+，爆款素材播放量超千萬(wàn)，成為服務(wù)商滲透率第一。

《武林十年》以“AI靈感工具”破解平推期游戲達(dá)人創(chuàng)作與跑量難題

面對(duì)平推期達(dá)人熱情下降、靈感枯竭等問(wèn)題，巨量引擎綜合代理商服務(wù)商「上海持丹」助力「武林外傳十年之約」通過(guò)AI腳本創(chuàng)作工具激發(fā)靈感，為達(dá)人提供從選題到腳本的全流程創(chuàng)作輔助，降低參與門(mén)檻，激發(fā)達(dá)人熱情，高效拉動(dòng)新達(dá)人入局且吸引超60%達(dá)人持續(xù)回歸任務(wù)，三期平推任務(wù)成為同期服務(wù)商消耗top1。

結(jié)語(yǔ)

星廣聯(lián)投所觸達(dá)的達(dá)人池與客戶(hù)原有星圖合作達(dá)人重合度較低，能夠幫助客戶(hù)帶來(lái)新的內(nèi)容供給，它借助達(dá)人的原生創(chuàng)意與信任背書(shū)，能夠高效觸達(dá)傳統(tǒng)投放難以覆蓋的潛在興趣人群，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“人群破圈”。

同時(shí)，平臺(tái)智能撮合與全鏈路線上化履約，極大地提升了從創(chuàng)意誕生到商業(yè)流量放大的效率，幫助游戲客戶(hù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化跑量。更重要的是，它匯聚了海量多元化創(chuàng)作者，為游戲提供持續(xù)、穩(wěn)定、多樣化的優(yōu)質(zhì)原生視頻素材，從根本上解決了優(yōu)質(zhì)素材短缺的瓶頸。

2026年，隨著撮合機(jī)制更精準(zhǔn)、服務(wù)商能力更細(xì)分、技術(shù)工具更普及，游戲星廣聯(lián)投的生態(tài)潛力將進(jìn)一步釋放。我們將繼續(xù)助力更多游戲客戶(hù)，無(wú)論是尋求首發(fā)引爆，還是探索長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，都能在這片充滿活力的生態(tài)中找到確定性的增長(zhǎng)路徑。

標(biāo)簽：游戲 星廣聯(lián)投